Si habeis tenido hijos o vais a tenerlos, incluso si habeis tenido sobrinos o nietos, sabeis que un momento CRUCIAL en la vida del futuro bebé es el momento en que se DECIDE EL NOMBRE que se le va a poner. El nombre es algo que llevará consigo toda su vida, que lo identificará, y que transmitirá a todo su entorno.
Y es que la decisión de poner nombre a alguien o algo, no es para tomarlo a la ligera. Quizás el ejemplo del bebé se nos hace más común y cotidiano, pero igual de trascendente (salvando las distancias) es para el creador de un BLOG el momento en que tiene que decidir cómo lo bautiza, o para aquel que lanza un producto cómo lo llamarán... ¿imaginas cuán importante es decidir el nombre, es decir, LA MARCA, de tu negocio?
A menudo pasan por los cursos de Victoria's Cakes emprendedores y aficionados a la repostería que se plantean abrir un blog y muchas veces sueñan con crear un negocio y tener su propia marca. Si te ves en esta situación, ya sea para crear un blog, un negocio, o tener un bebé ;-) te interesará conocer cuál es el proceso de naming, porque el nombre que asignes a tu proyecto será el punto de partida de todo lo que hagas. Toma nota:
El proceso de creación de un buen naming debería comprender:
1º Análisis de naming de nuestra categoría: Veamos la competencia actual y potencial. Recordemos que hay categorías paralelas en las que pueden existir potenciales competidores a tener en cuenta. Reflexionar y observar unos momentos los nombres de los potenciales competidores nos puede ayudar en el futuro.
2º Construcción del nombre: Para crear un nombre para nuestra marca podemos realizar:
- un nombre descriptivo
- un neologismo
- un nombre abstracto
- un nombre sugerente del beneficio que ofrecemos
- un nombre provocativo y emulador
- un nombre asociativo
3º Definición de qué adjetivos queremos que transmita nuestro nombre: juventud, lujo, dinamismo, deportividad… Sabemos cómo queremos que sea nuestra marca, tratemos de transmitirlo con su nombre!
4º Brainstorming: Realizaremos una tormenta de ideas donde no descartaremos ninguno de nuestros nombres. No importa que surjan nombres locos, a veces en la mayor locura está la lucidez... ya llegará el momento de descartar.
5º Selección: identificaremos los que mejor se adaptan a nuestro posicionamiento, a nuestro mensaje o proposición de valor (la USP), los que sean más fáciles de recordar y pronunciar, se diferencien más de la competencia y sean agradables a la vista y al oído.
6º Revisión: Consultaremos con los nombres seleccionados si están ya registrados, si existen dominios disponibles y si están disponibles en las redes sociales e internet.
7º Criba: después de la revisión anterior deberemos quedarnos con unos 5 nombres como máximo, atendiendo a los criterios de posicionamiento /contenido de nuestra marca.
8º Consulta con la almohada. No tomaremos ninguna decisión hasta que nuestro proceso de creación de naming haya reposado, al menos, durante 24 horas. Es verdad que tras una noche de sueño las cosas suelen verse de otra manera... quizás lo que ayer me parecía una idea estupenda hoy me puede resultar un auténtico sinpropósito, y viceversa.
9º Escogeremos 3 nombres y desarrollaremos para ellos un CLAIM, un mensaje que destaque su beneficio, acorde con el nombre. Aquel que nos parezca más MEMORABLE, DIFERENCIADOR Y FLEXIBLE será el ganador.
Si estais en un momento creativo, donde vais a dar a luz a algo o "alguien", os recomiendo echar un vistazo al Manual de Naming de Victor Mirabet, donde podemos ver 10 claves para realizar un proceso de Naming. Deberemos además tenerlos en cuenta durante el proceso de creación de NAMING de nuestra marca:
- Con los nombres no se juega, son reputación
- No inicie el naming después o a la vez que la identidad visual, porque el naming debe inspirarnos y no viceversa
- Deje que le guíen y le asesoren, usted y su marca se lo merecen
- Involucre a todos los implicados antes, durante y después del proceso de naming
- Pero lidere y juzgue con profesionalidad y criterios
- Genere un número considerable y suficiente de candidatos para evitar frustraciones
- Prevea si va a utilizar su nombre en otros sectores, targets, países… en un futuro
- Resuelva todos los temas jurídicos
- Registre el nombre de la marca, también su URL en internet, en todas las formalidades
- Venda bien y a todos su nombre, hágalo vivir para que se acepte bien desde el principio y monitorice bien su uso siempre pero sobre todo al principio
Al final de todo este proceso, el nombre de mi blog, que luego fue mi marca y más tarde mi negocio fue "Victoria's Cakes, Pedacitos de felicidad". :-)
Y tú, ¿has realizado ya tu proceso de naming? ¿Pusiste nombre a tu blog o tu negocio? ¿Cómo lo hiciste?